Značka · design · domény · smlouvy · launch
Ochrana nového produktu
Před uvedením nového produktu na trh je vhodné prověřit nejen jeho název a logo, ale také design, domény, marketingové materiály a smluvní vztahy s osobami, které se na jeho vzniku podílely.
Právní rizika se často projeví až po investici do vývoje, obalů, kampaní a distribuce. Včasné prověření může předejít nucenému rebrandingu, stažení produktu nebo sporu s vlastníkem starších práv.
Co je vhodné prověřit před spuštěním
Název, značka a domény
Prověříme, zda název, slogan nebo logo nekolidují se staršími ochrannými známkami, obchodními firmami nebo jinými označeními používanými na relevantním trhu.
Součástí posouzení může být také dostupnost hlavních domén, sociálních profilů a riziko napodobování či cybersquattingu.
Design a tvůrčí výstupy
Posoudíme, zda vzhled výrobku, obal, grafika, uživatelské rozhraní nebo marketingové materiály nezasahují do cizích autorských práv či práv k průmyslovým vzorům.
Současně navrhneme, jaké prvky vlastního produktu je vhodné chránit ještě před jejich zveřejněním.
Smlouvy a vlastnictví práv
Ověříme, zda společnost skutečně vlastní nebo může používat všechny výstupy vytvořené agenturami, designéry, vývojáři, fotografy a dalšími dodavateli.
Připravíme nebo upravíme smlouvy tak, aby bylo jasné, komu práva náleží a jak je lze dále využívat.
Co může být v sázce
Kolize s existující ochrannou známkou nebo designem může vést k zákazu používání označení, stažení kampaně, blokaci produktu na online tržišti nebo povinnosti nahradit způsobenou škodu.
Významné náklady může vyvolat také nucená změna názvu, nová výroba obalů, přepracování webu nebo ztráta již zaplacené reklamy. Riziko přitom nemusí vzniknout pouze registrací – problém může představovat také nekalá soutěž, autorská práva nebo nedostatečně upravené vztahy s dodavateli.
Jak postupujeme
Zašlete nám základní informace, používané názvy, návrhy designu, plánované trhy a dostupné smlouvy nebo jiné podklady.
Určíme, které oblasti je potřeba prověřit přednostně a jaký rozsah kontroly odpovídá povaze produktu, cílovým trhům a plánovanému termínu spuštění.
Podle potřeby prověříme ochranné známky, domény, design, autorská práva, smluvní vztahy a rizika v online prostředí.
Výsledkem je doporučení, co lze bezpečně používat, co je vhodné upravit a jaké kroky provést před spuštěním.
Komplexní prověření
Nevíte, kde začít?
Pro širší prověření značky, produktu, designu, domén, know-how a smluvních vztahů můžete využít službu IP Scan.
IP Scan poskytne přehled hlavních rizik, priorit a doporučených kroků. Pro malé a střední podniky lze při splnění podmínek programu využít podporu až ve výši 90 % nákladů.
Často kladené dotazy
Je registrace ochranné známky vždy nutná?
Registrace ochranné známky není povinná, ale zpravidla výrazně posiluje právní jistotu a vymahatelnost práv. U názvů, které mají být dlouhodobě používány, propagovány nebo rozvíjeny na více trzích, bývá registrace velmi vhodná.
Konkrétní rozsah ochrany závisí na povaze produktu, cílovém území a plánovaném obchodním modelu.
Co když je podobnost s jinou značkou jen částečná?
Kolize se neposuzuje pouze podle totožného zápisu. Významná může být také podobnost vizuální, fonetická nebo významová a to, zda se označení používají pro stejné nebo podobné výrobky a služby.
I relativně malá podobnost může být problematická, pokud by u zákazníků mohla vyvolat pravděpodobnost záměny.
Kdy lze používat symboly ™ a ®?
Symbol ™ lze používat jako obecné upozornění, že dané označení považujete za svou značku. Neznamená však, že je značka registrována.
Symbol ® je vhodné používat až po pravomocné registraci ochranné známky a pouze na území, pro které registrace platí.
Co když už kampaň nebo prodej běží?
Situaci lze prověřit i po spuštění produktu. Podle zjištěných rizik může být vhodné omezit některé kanály, upravit slogan, dočasně změnit způsob prezentace nebo urychleně podat prioritní přihlášky.
Čím dříve se riziko identifikuje, tím větší je zpravidla prostor pro obchodně přijatelné řešení.
Kolik bude ochrana produktu stát?
Náklady závisí na tom, zda se řeší pouze jedna ochranná známka, nebo také design, více území, smluvní dokumentace a další navazující kroky.
Po seznámení se základními podklady navrhneme rozsah, pořadí priorit a orientační rozpočet. Není vždy nutné realizovat všechny kroky současně.
Připravujete nový produkt nebo značku?
Zašlete nám základní informace a dostupné podklady. Po jejich posouzení navrhneme vhodný rozsah prověření a další postup.
